Google

Widoczność naszej strony w wyszukiwarkach to coś, co zawdzięczamy procesowi indeksacji, czyli dodawania witryn do bazy danych wyszukiwarki. Jest to możliwe, dzięki tak zwanym crawlerom, takim jak np. Googlebot, który poruszając się po sieci, wchodzi na nasze strony i pobiera z nich informacje, aby możliwe było wyświetlenie ich w wynikach wyszukiwania. Dla wielu z nas ważne jest, aby wszelkie aktualizacje, jakie wprowadzamy były indeksowane jak najszybciej, jednak nigdy nie mamy pewności, że bot potraktuje je priorytetowo. IndexNow pokazuje, że można przyspieszyć ten proces. Na czym polega to usprawnienie i czy Google ma jakieś plany z tym związane?

Prowadzenie strony internetowej i dbanie o swoją widoczność w wyszukiwarce jest bardzo ważne, jeśli zależy nam na powodzeniu w biznesie. Google wielokrotnie pokazało, że wspiera przedsiębiorców w ich wysiłkach, umożliwia nowe opcje prezentowania towarów czy tworzenia wirtualnych witryn sklepowych. Jednak jeśli Twoja strona internetowa zostanie zakwalifikowana jako spam, algorytm nie będzie miał dla Ciebie żadnej litości. W końcu priorytetem jest bezpieczeństwo i wygoda użytkowników wyszukiwarki. W tej chwili, startując od 3 listopada, w życie jest wprowadzana kolejna aktualizacja antyspamowa, która ma jeszcze lepiej wykrywać niepożądane treści. Cały proces usprawniania algorytmu ma potrwać około tygodnia.

Czy wiesz w jaki sposób Google ocenia strony internetowe? We współtworzeniu i ulepszaniu wyszukiwarki bierze udział tysiące osób z całego świata, które oceniają i kategoryzują domeny. Co prawda oceny te, nie wpływają bezpośrednio na pozycje stron, jednak w pewien sposób są powiązane z procesem pozycjonowania. Na podstawie sygnałów, jakie Google otrzymuje od tzw. Quality Raters, którzy są swoistymi kontrolerami jakości, podejmowane są decyzje o kolejnych modyfikacjach. Celem tych działań ma być oczywiście usprawnienie mechanizmów wyszukiwania. Zatem ocenienie stron nie może przebiegać przypadkowo, a szczegółowe wytyczne dla osób, które się tym zajmują, znajdują się w dokumencie Google Quality Rater Guidelines (przewodnik dla kontrolerów jakości Google). Raz na jakiś czas przewodnik jest aktualizowany. Oto 5 zmian, które pojawiły się w ostatnim czasie.

Ekipa Google nie ustaje w swoim procesie ulepszania i wprowadzania zmian w funkcjonowaniu wyszukiwarki. Specjaliści do spraw SEO postrzegają niestabilność związaną z działaniem Google za zagrożenie, które utrudnia tworzenie strategii pozycjonowania. Jednak standardowi użytkownicy oraz reklamodawcy mogą cieszyć się wieloma nowymi możliwościami. Branża hotelarska, turystyczna czy e-commerce otrzymały nowe opcje wyświetlania swojej oferty w SERP. Autorzy zapytań za to od jakiegoś czasu mogą liczyć na to, że Title generowane przez Google w wynikach wyszukiwania, będzie bardziej odpowiadało faktycznej treści zawartej na stronie. Wcześniej tego roku Google zapowiedziało również, że pracuje nad ulepszoną sztuczną inteligencją MUM. Multitask Unified Model ma posiadać zdolność odpowiadania na nieco mniej oczywiste zapytania i odczytywać intencję użytkownika. Niedawno na blogu Google pojawiło się więcej informacji na temat tego, jak ma funkcjonować.

Nie da się ukryć, że w związku z koronawirusem wiele mniejszych i większych firm poniosło ogromne straty. Chociaż e-commerce święci triumfy, dzięki wzrostowi zainteresowania zakupami online, a gastronomia przetrwała głównie za sprawą wypracowania jeszcze sprawniejszych systemów dostaw jedzenia, nie wszystkim przedsiębiorcom udało się tak dobrze odnaleźć w nowych realiach. Pandemia bardzo mocno uderzyła w turystykę i branża powoli podnosi się z kolan. Google jednak czuwa i wprowadza nowe udogodnienia dla użytkowników, które pomogą im wyszukiwaniu atrakcji. Dotyczyć to będzie googlujących podróżników, ale także osób, które poszukują lokalnych rozrywek.

Specjaliści z Google nieustannie pracują nad ulepszeniem wyszukiwarki i jak najdokładniejszym dopasowaniem wyników wyszukiwania do potrzeb użytkownika. W tym celu zostały wprowadzone bardzo istotne zmiany w automatycznym generowaniu Title dla stron internetowych wyświetlających się po wpisaniu zapytania. Na czym polega ta modyfikacja oraz jakie będzie miała konsekwencje? Na te pytania odpowiedział Danny Sullivan, zajmujący w Google stanowisko doradcy ds. wyszukiwania oraz łącznika pomiędzy korporacją a użytkownikami.

Pracownik Google ostrzegł właścicieli witryn przed korzystaniem ze zbyt dużej liczby skryptów JavaScript oraz Flash. John Mueller zwraca uwagę, że takie działanie może uniemożliwić przeniesienie witryny do indeksowania mobilnego.

Narzędzie służące do testowania danych strukturalnych zostało zaktualizowane 1 maja. Zmiany dotyczą przede wszystkim branży kulinarnej. Kilka dni później, 3 maja na blogu dla webmasterów pojawiła się informacja o nowych możliwościach dla stron z przepisami kulinarnymi. Zachęca się w nim do przesyłania sformatowanych receptur do Asystenta Google. Autor artykułu, Earl J. Wagner, inżynier oprogramowania, przekonuje o zaletach optymalizacji tego typu witryn dla wyszukiwania głosowego.

Google stawia w wynikach wyszukiwania na coraz większą bezpośredniość. Snippet direct answers, znany w Polsce także jako „pozycja zero” pojawia się w coraz większej ilości zapytań. Nowa funkcjonalność została wprowadzona w kwietniu 2016 roku. Ma ona na celu natychmiastowe udzielenie użytkownikowi odpowiedzi na zapytanie.

23 maja w San Francisco odbyła się konferencja Google Marketing Next. Jednym z kluczowych tematów był nowy produkt dla marketerów, Google Attribution. Usługa, będąca obecnie w fazie testów beta, ma za zadanie ułatwić marketerom mierzenie skuteczności kampanii. To super, prawda? Niekoniecznie.