GoogleStrona 4

Ekipa Google pozostaje na tropie najnowszych trendów w wyszukiwaniach oraz zachowań konsumenckich. Wszystko to w trosce o zapewnienie użytkownikom jak największej wygody. Jednak dzięki temu, że specjaliści dzielą się publicznie wynikami swoich raportów, z ich ciężkiej analitycznej pracy mogą korzystać także przedsiębiorcy. Warto sprawdzać, jakie są obecnie oczekiwania wobec świadczonych usług i wiedzieć, jakie zapytania są najczęściej wpisywane. Co wynika z najnowszych sprawozdań, dotyczących przełomu roku 2021 i 2022?

Pozytywne opinie mogą pomóc potencjalnym klientom w podjęciu decyzji zakupowej, więc osoby, które prowadzą działalność e-commerce znają wartość komentarzy. Doceniają je zapewne także autorzy artykułów, którzy przyłożyli się do swojej pracy, chętnie przyjmując feedback od czytelników. Jak jednak wygląda sytuacja, jeśli chodzi o kwestię SEO? Jeśli Twoja witryna daje użytkownikom możliwość pozostawienia komentarzy, na pewno zastanawiasz się, czy mają wpływ na pozycjonowanie. Dowiedz się, co ma w tej sprawie do powiedzenia jeden z przedstawicieli Google.

Title i Description, czyli tytuł i opis, wyświetlające się w SERP to zapraszająca do kliknięcia wizytówka naszej strony. Czegoś tak ważnego nie zostawia się przypadkowi, zwłaszcza jeśli świadomie planujemy optymalizację pod kątem SEO. Dawniej Google tworzyło za nas Title, jeżeli nie zrobiliśmy tego sami lub gdy nie odpowiadał on frazie kluczowej. W sierpniu 2021 roku dowiedzieliśmy się, że to się zmienia. Od teraz Title ma już nie tylko pasować do frazy, ale przede wszystkim dobrze odzwierciedlać zawartość całej strony. Danny Sullivan z Google zapewniał nas, że mimo tej istotnej zmiany, około 80% autorskich Title raczej nie zostanie zmienione. Jednak czas pokazał, że algorytm wyszukiwarki jest dużo bardziej surowym sędzią, niż początkowo zakładano.

Synonimy to takie wyrażenia, które mogą występować wymiennie. My wiemy, jaka jest definicja, ale czy Google to wie? To w jaki sposób wyszukiwarka rozpoznaje synonimy i jak dobrze sobie z tym radzi, ma kluczowe znaczenie dla wygody wyszukiwania oraz adekwatności wyników wyświetlających się w SERP. Chociażby z tego powodu, można przypuszczać, że ta kwestia nie jest obojętna ekipie Google, pracującej nieustannie nad ulepszeniem mechanizmów wyszukujących. Czy jednak proces rozpoznawania synonimów jest całkowicie automatyczny? A może ludzie w jakiś sposób biorą w tym udział? Takie pytanie ostatnio zostało skierowane do jednego ze specjalistów Google, dobrze nam już znanego Johna Muellera.

Crawlerem nazywamy program, który porusza się po sieci, skanując poszczególne witryny, a jego zadaniem jest indeksacja stron internetowych, czyli rejestrowanie wszelkich aktualizacji. Pozytywne zmiany i wzbogacanie treści na naszych stronach dobrze wpływa na pozycjonowanie, zatem wizyty Googlebota, który je zaindeksuje, są zazwyczaj przez nas mile widziane. Co jednak decyduje o częstotliwości odwiedzin crawlerów? Ciekawych informacji dowiadujemy się na ten temat od Johna Muellera, eksperta pracującego dla Google jako Senior Webmaster Trends Analyst.

Mamy sam środek sezonu zakupowego. Dopiero zakończyły się promocje związane z Black Friday czy Cyber Monday, a już wkraczamy w okres świątecznej gorączki. Czy to dobry moment, na wprowadzanie kolejnych aktualizacji? Jak się okazuje, dla Google zawsze jest dobry moment, dlatego niedawno ogłoszono, że w grudniu trwają prace nad aktualizacją dotyczącą opinii o produktach. Nie jest to pierwsza taka zmiana w tym roku. Ekipa Google już wcześniej pokazała, że interesują się tą kwestią. Na co teraz warto zwracać uwagę, pisząc opinię?

Widoczność naszej strony w wyszukiwarkach to coś, co zawdzięczamy procesowi indeksacji, czyli dodawania witryn do bazy danych wyszukiwarki. Jest to możliwe, dzięki tak zwanym crawlerom, takim jak np. Googlebot, który poruszając się po sieci, wchodzi na nasze strony i pobiera z nich informacje, aby możliwe było wyświetlenie ich w wynikach wyszukiwania. Dla wielu z nas ważne jest, aby wszelkie aktualizacje, jakie wprowadzamy były indeksowane jak najszybciej, jednak nigdy nie mamy pewności, że bot potraktuje je priorytetowo. IndexNow pokazuje, że można przyspieszyć ten proces. Na czym polega to usprawnienie i czy Google ma jakieś plany z tym związane?

Prowadzenie strony internetowej i dbanie o swoją widoczność w wyszukiwarce jest bardzo ważne, jeśli zależy nam na powodzeniu w biznesie. Google wielokrotnie pokazało, że wspiera przedsiębiorców w ich wysiłkach, umożliwia nowe opcje prezentowania towarów czy tworzenia wirtualnych witryn sklepowych. Jednak jeśli Twoja strona internetowa zostanie zakwalifikowana jako spam, algorytm nie będzie miał dla Ciebie żadnej litości. W końcu priorytetem jest bezpieczeństwo i wygoda użytkowników wyszukiwarki. W tej chwili, startując od 3 listopada, w życie jest wprowadzana kolejna aktualizacja antyspamowa, która ma jeszcze lepiej wykrywać niepożądane treści. Cały proces usprawniania algorytmu ma potrwać około tygodnia.

Czy wiesz w jaki sposób Google ocenia strony internetowe? We współtworzeniu i ulepszaniu wyszukiwarki bierze udział tysiące osób z całego świata, które oceniają i kategoryzują domeny. Co prawda oceny te, nie wpływają bezpośrednio na pozycje stron, jednak w pewien sposób są powiązane z procesem pozycjonowania. Na podstawie sygnałów, jakie Google otrzymuje od tzw. Quality Raters, którzy są swoistymi kontrolerami jakości, podejmowane są decyzje o kolejnych modyfikacjach. Celem tych działań ma być oczywiście usprawnienie mechanizmów wyszukiwania. Zatem ocenienie stron nie może przebiegać przypadkowo, a szczegółowe wytyczne dla osób, które się tym zajmują, znajdują się w dokumencie Google Quality Rater Guidelines (przewodnik dla kontrolerów jakości Google). Raz na jakiś czas przewodnik jest aktualizowany. Oto 5 zmian, które pojawiły się w ostatnim czasie.

Ekipa Google nie ustaje w swoim procesie ulepszania i wprowadzania zmian w funkcjonowaniu wyszukiwarki. Specjaliści do spraw SEO postrzegają niestabilność związaną z działaniem Google za zagrożenie, które utrudnia tworzenie strategii pozycjonowania. Jednak standardowi użytkownicy oraz reklamodawcy mogą cieszyć się wieloma nowymi możliwościami. Branża hotelarska, turystyczna czy e-commerce otrzymały nowe opcje wyświetlania swojej oferty w SERP. Autorzy zapytań za to od jakiegoś czasu mogą liczyć na to, że Title generowane przez Google w wynikach wyszukiwania, będzie bardziej odpowiadało faktycznej treści zawartej na stronie. Wcześniej tego roku Google zapowiedziało również, że pracuje nad ulepszoną sztuczną inteligencją MUM. Multitask Unified Model ma posiadać zdolność odpowiadania na nieco mniej oczywiste zapytania i odczytywać intencję użytkownika. Niedawno na blogu Google pojawiło się więcej informacji na temat tego, jak ma funkcjonować.