Czym są systemy rankingowe? – Google publikuje przewodnik

Systemy rankingowe a aktualizacje

Google nie kryje się z tym, że w świadczeniu swoich usług oraz rozwiązywaniu problemów, stawia przede wszystkim na automatyzację. Działanie algorytmów opiera się więc przede wszystkim na zaawansowanych systemach, które mają realizować założenia wyszukiwarki, aby podsuwać użytkownikom jak najbardziej użyteczne treści. Są wciąż ulepszane i modyfikowane, czego sygnałem są liczne aktualizacje, o których Google informuje nas na Twitterze.

Tutaj warto zaznaczyć rozróżnienie między systemem rankingowym a pojęciem aktualizacji. To co znamy np. jako aktualizację helpful content, należałoby według Google w zasadzie rozumieć jako wprowadzenie systemu helpful content, który również w przyszłości może być aktualizowany. Chociaż Google nie zamierza rezygnować z pojęcia aktualizacji, to jednak wyjaśniać ich działanie będzie w odniesieniu do konkretnych systemów.

Z jakich systemów rankingowych korzysta Google?

Chcąc lepiej zrozumieć działanie wyszukiwarki i dowiedzieć się, co tak naprawdę wpływa na pozycję w SERP, powinniśmy poznać obecnie działające systemy rankingowe. Oto lista przedstawiona przez Google:

• BERT – sztuczna inteligencja, która wyłapuje znaczenia oraz intencje z kombinacji wyrazów
• Systemy informacji kryzysowych – systemy, dzięki którym do użytkowników trafiają aktualne i pomocne informacje w momencie, gdy mierzą się z kryzysem. Dotyczy to klęsk żywiołowych i kryzysów na dużą skalę, ale obejmuje również problemy osobiste związane z samobójstwem, przemocą, uzależnieniami itd.
• Systemy deduplikacji – ich zadaniem jest redukcja podobnych i duplikujących się wyników wyszukiwania,
• System domen o dopasowaniu ścisłym – system uwzględniający nazwę domeny jako jedno z kryteriów tego, czy treść na niej zawarta pasuje do zapytania.
• Systemy aktualności – umożliwiają wyświetlanie najświeższych treści dla zapytań, w przypadku których oczekiwane są aktualne informacje.
• System przydatności treści (helpful content) – system preferujący oryginalne i pomocne treści zamiast tych pisanych pod algorytmy,
• Systemy analizy linków i PageRank – system badający powiązania pomiędzy linkującymi do siebie stronami,
• Systemy wiadomości lokalnych – systemy wyświetlające lokalne źródła wiadomości,
• MUM – sztuczna inteligencja, która rozumie i jest w stanie sama generować naturalną mowę (na razie nie jest wykorzystywana do tworzenia rankingów),
• Dopasowanie neuronowe – sztuczna inteligencja, która rozumie koncepcje w zapytaniach oraz na stronach internetowych i dopasowuje je do siebie,
• Systemy treści oryginalnych – systemy, które priorytetowo traktują treści oryginalne i umieszczają je ponad treściami, które je cytują,
• Systemy przesuwania w dół na podstawie usunięć – przesuwają w dół treści ze stron, które usuwają duże ilości danych np. ze względu na zgłoszenie naruszeń,
• System jakości strony – ocenia jakość domeny przy użyciu rozmaitych kryteriów, takich jak szybkość ładowania, bezpieczeństwo itd.,
• System decydujący o pozycji fragmentu w rankingu – AI analizujące poszczególne fragmenty strony, by zrozumieć czy jest adekwatna do zapytania,
• System opinii o produktach – premiowanie opinii wysokiej jakości,
• RankBrain – system łączący słowa z koncepcjami,
• Systemy rzetelnych informacji – premiowanie wiarygodnych źródeł informacji,
• System różnorodności witryn – zasada, aby w wynikach wyszukiwania nie dopuścić do dominacji jednej z witryn i nie wyświetlać więcej niż 2 wizytówek z tej samej domeny, chyba że będzie to szczególnie istotne dla zapytania,
• Systemy wykrywania spamu – SpamBrain i inne systemy wykrywające spamowe treści i filtrujące je w wynikach wyszukiwania.

Przestarzałe systemy rankingowe – o tym możemy już zapomnieć

Niektóre wcześniejsze aktualizacje i związane z nimi systemy rankingowe nie są już dziś w obiegu. Oznacza to, że stały się częścią innych, obecnie funkcjonujących systemów. Na tej liście Google wyszczególnia:

• Kolibra
• System rankingowy dostosowany do komórek
• System szybkości strony
• System Panda
• System Penguin
• System bezpiecznych witryn