Mobilne SEO – ważniejsze niż sądzisz

Poznaj mobilne SEO – z czym to się je?

Optymalizacja pod urządzenia mobilne, czyli w zasadzie smartfony, gdyż Google tablety klasyfikuje jako odrębną kategorię, to coś co w wielu branżach należy brać pod uwagę. Jakie działania są tutaj wskazanie? Niektórzy sądzą, że taka optymalizacja kończy się na przystosowaniu strony do wyświetlania się na urządzeniach mobilnych. W żaden sposób nie wyczerpuje to jednak tematu. Pod uwagę należy brać również takie kwestie jak:

• intencja użytkownika mobilnego,
• sposób w jaki wchodzi on w interakcję z wynikami wyszukiwania,
• upewnienie się, że od strony technicznej strona nadaje się do przeskanowania przez Googlebota dedykowanego urządzeniom mobilnym,
• szybki czas ładowania strony oraz brak elementów pochłaniających dużą ilość danych komórkowych,
• wygoda użytkowania strony w wersji mobilnej oraz jej atrakcyjność wizualna.

Internet w telefonie – ilu użytkowników z niego korzysta?

Jak odnotowuje Shelley Walsh z Search Engine Journal w swoim artykule o mobilnym SEO, w zeszłym roku użytkownicy korzystający ze smartfonów wygenerowali 54% ruchu w internecie. 90% internautów korzysta z internetu online, co daje nam 4,28 miliardów potencjalnych klientów dla przedsiębiorców zorientowanych na wyszukiwania z telefonu. Istnieją państwa, w których znaczna większość ruchu pochodzi ze smartfonów. Należą do nich Indie czy też państwa afrykańskie. W Sudanie na przykład wyszukiwania z telefonów stanowią aż 89%.

Źródło: Raport "E-Polacy. Co robimy w internecie?"

Jak wygląda sytuacja w Polsce? W 2019 roku na zlecenie Ministerstwa Cyfryzacji wykonano badanie, które wykazało, że 61% użytkowników najczęściej korzysta ze smartfona, by poruszać się po sieci. Warto zwrócić uwagę na to, z jakich aplikacji najczęściej korzystają polscy internauci. Są to przede wszystkim komunikatory, ale również aplikacje związane z lokalizacją czy mediami społecznościowymi.

Źródło: Raport "E-Polacy. Co robimy w internecie?"

Wykorzystaj szanse – czego wyszukuje użytkownik smartfona?

Ciekawy może okazać się fakt, że w SERP nieco inaczej będą się wyświetlały wyniki dla tych samych fraz, zależnie od urządzenia, z którego korzysta użytkownik. Wyszukiwarka bierze pod uwagę intencję użytkownika, która w założeniu może być inna dla osoby, która wyszukuje czegoś na szybko w swoim smartfonie. Pierwszeństwo będą tutaj miały często wyszukiwania lokalne, sklepy i obiekty w pobliżu. Zatem należałoby również zadbać o optymalizację pod kątem lokalizacji, zwłaszcza jeśli prowadzimy biznes stacjonarnie.

"Źródło: screenshot wykonany przez Shelley Walsh, luty 2022"

Kolejnym aspektem, który ma ogromne znaczenie w kontekście mobilnego SEO, będzie wpływ wyszukiwań z telefonu na decyzje zakupowe. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Think with Google, 79% ankietowanych wykonało znaczącą akcję na swoim smartfonie przed dokonaniem zakupu. Ponad jedna trzecia z 1000 zapytanych osób zadeklarowała również, że na decyzję zakupową miało wpływ wcześniejsze wyszukiwanie na telefonie. Jest to więc sygnał, że nawet robiąc większość obrotów w placówce stacjonarnej, nie powinniśmy zaniedbywać naszej widoczności w Google dla użytkowników mobilnych.

"Źródło: Raport Think with Google "How People Meet Their Needs in I-Want-to-Buy Moments"